Florian Zohsel
Studio
Creative Direction and Strategy
based in Hamburg
Florian works with agencies and brands facing change. Future scenarios into brand strategy, first thought into finished work, and someone who carries both.
About
Guiding brands through what’s next.
Mit Kopf, Herz und Bauch.
Seit über 20 Jahren Markenarbeit. Konzernmarken, Mittelstand, Agenturen.
Zukunftsszenarien betreffen jede Marke — anders. Dieses „anders“ ist meine Arbeit. Aus Szenarien werden Markenstrategien, die im Briefing ankommen und nicht im Archiv. Der Weg richtet sich nach der Aufgabe, nicht umgekehrt.
Ich führe Teams über Disziplingrenzen hinweg und trage die kreative Verantwortung. Auch dann, wenn es unbequem wird.
Haltung
It’s better to tell a story
than to make a claim.
Eine Behauptung muss man glauben.
Eine Geschichte erzählt man weiter.
Marken behaupten viel. Werte, Nähe, Nachhaltigkeit, Zukunft. Und wundern sich, dass es niemand glaubt.
Eine Markenerzählung muss auf der Straße funktionieren, im Freundeskreis, im kulturellen Zusammenhang. Und am Ende im Produkt. Kanäle sind Kanäle, nicht Inhalt.
AI gehört für mich ins Handwerk, nicht auf die Fahne. Sie verändert gerade, wie Marketing und Kreation zusammenarbeiten, auf Agentur- wie auf Markenseite. Interessant wird sie in dem Moment, in dem sie aufhört, ein Experiment zu sein.
Wenn du an einer Marke arbeitest, die sich traut: lass mal sprechen. Und wenn du bei irgendwas hier oben anderer Meinung bist, erst recht.